如何提升品牌附加值8折

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如何提升品牌附加值 - 教材简介

讲师简介：
韩志辉，策略制胜的营销实战专家，长期以来一直从事营销领域研究，主研营销管理、
品牌战略规划、营销策划等。 他善于以独特而锐利的思维方式审视中国市场、中国企
业，曾经在《销售与市场》、《中外管理》等媒体上撰文阐述自己的实战营销观点，在
营销界和企业界产生了强烈反响。
韩志辉先生拥有家电、电气、食品、家具、保健品、工业品等跨行业丰富的营销策划和
营销管理经验。他一贯坚持“让营销创造实效，让实效创造价值”的理念，根据自己多
年在营销领域的研究，将营销理论知识与工作实践结合起来，编著了《创造附加值》一
书，已由北京大学出版社出版，同时他提出的“全程营销传播模式”和“品牌直通车”
模式在多家企业导入、实施取得了良好成效，成功为数家企业打造出了高附加值产品。
其主讲的课程最大特点：具有实际操作性，深入浅出，精彩生动！

内容提要：

第一讲：品牌如价值的内涵及作用（上）

1、前沿

2、品牌如价值的内涵

第二讲：品牌如价值的内涵及作用（下）

1、品牌附加值的老远

2、品牌附加值的急智

第三讲：品牌价值的梯次（上）

1、品牌价值的梯次排列

2、品牌价值的梯次应用

第四讲:品牌价值的梯次(下）

1、案例：景芝神酿的附加值

2、品牌星象的四要素

第五讲：品牌核心计价值定位（上）

1、省市品牌核心价值

2、品牌核心价值定位遵循的法则

第六讲：品牌核心计价值定位（下）

1、如何塑造品牌地位

2、案例：巧媳妇品牌定位

第七讲：品牌的外在表现（上）

1、什么是品牌的外在表现

2、品牌湾仔表现的构成

第八讲：品牌的外在表（下）

1、案例：海王的健康成就未来

2、案例：海信的品牌策略

3、案例：太阳雨品牌的外在表现

第九讲：品牌的推广传播（上）

1、优势的传播主题

2、传播的方式

第十讲：品牌的推广传播（下）

1、传播的目标对象

2、传播与经营活动的一致性

第十一讲：品牌直通车（上）

1、引言

2、品牌直通车的实现过程

第十二讲：品牌直通车（下）

1、案例：思念食品的核心价值定位及表现

2、课程小结

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